O braço de investimentos de equity (investimento direto em participações) do Banco Santander comprou uma participação minoritária na empresa de comércio eletrônico de produtos com menor impacto socioambiental, Greenvana, apostando no crescimento do setor. O investimento também oferece ao banco a possibilidade de posicionar melhor a sua marca como empresa que respeita estes critérios.
O anúncio foi feito na sede do banco na capital paulista.
O valor da aquisição não foi divulgado, mas o banco indicou que a operação pode ser o início de uma nova estratégia para investimentos de risco em empreendimentos que oferecem produtos e serviços chamados sustentáveis.
“A Greenvana não seria uma empresa que investiríamos, mas o apelo foi muito grande porque é a cara do banco e dividimos com a Greenvana a preocupação de ter uma Brasil melhor daqui para frente,” disse o diretor de investimentos de equity, Luis Cantídio.
As operações de private equity do banco, como as do mercado em geral, envolvem a compra de uma participação minoritária em empresas inovadoras e recentes no mercado mas com produtos e marcas em início de consolidação. Após cerca de cinco anos, o investidor vende sua participação para obter lucro no investimento. No caso da Greenvana, a empresa está em um estágio menos avançado e banco, segundo Cantídio, considera ficar mais que a meia de tempo com a participação na empresa.
“Tivemos que montar um grupo de pessoas diferentes para avaliar o investimento”, disse, explicando que Wettreich procurou o banco antes de lançar a Greenvana.
DEMANDA CRESCENTE
A Greenvana foi lançada em novembro de 2010 como uma plataforma de comércio eletrônico para produtos sustentáveis (o Greenstore), um portal de informações (Greenstyle e Greenpedia) e um sistema de busca (o Greengle). A empresa é também detentora do prêmio anual Greenbest que identifica e premia as melhores inciativas sustentáveis em várias categorias.
A empresa não informa a visitação nos sites e prefere usar o número de pessoas que 'curtiram' a sua página no Facebook, ou fãs, que agrega todos os produtos, Hoje, a página na rede social conta com mais de 247 mil participantes. O empreendedor Marcos Wettreich, o criador do Greenvana, explica que sua intenção é que a nova empresa – a sua 15ª – seja uma trincheira do consumo sustentável.
“Comecei a perceber que a questão da sustentabilidade estava crescendo e há um ano me perguntei como que as pessoas vão saber o que é sustentável, onde comprar e de que marca”, explicou.
A empresa tem uma equipe especializada que seleciona os produtos, separando-os em 13 categorias. Até o final do ano, a Greenvana espera aumentar de 2 mil para 4 mil produtos oferecidos on-line.
Além disso, será lançado mais um sistema de comércio eletrônico e dois tipos de serviços, inclusive serviços corporativos. Wettreich não revelou detalhes.
No entanto, todos os portais da Greenvana são integrados para oferecer não só produtos, mas também informações.
“Estamos conversando com as fabricantes lâmpadas Philips e Osram, por exemplo, para oferecer um sistema que possa mostrar em quanto tempo se tem retorno ao investir em uma lâmpada LED”, lembrou Wettreich.
Para o Santander, além de reforçar sua imagem de focar na responsabilidade socioambiental, a transação é uma oportunidade vender serviços para este público que já reconhece estes atributos na instituição, explicou César Fischer, diretor de produtos do banco.
“Muitos clientes foram atraídos por causa deste posicionamento do Banco Real, agora podemos oferecer algo tangível e mix de produtos das duas empresas”, explicou.
A ideia inicial será oferecer aos 10 milhões correntistas e às 500 mil empresas clientes do banco descontos a e oferecer o sistema transacional para a Greenvana.
“Seremos uma espécie de back office”, disse.
Para Linda Murassawa, superintendente de desenvolvimento sustentável do banco é uma oportunidade para desenvolver produtos no banco e integrar outras plataformas que já trabalham na área.
Para ambas, a demanda para produtos com menor impacto socioambiental deve continuar crescendo, a ponto de serem massificados.
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