Ter no planejamento ações que valorizem o posicionamento sustentável é uma realidade em muitas companhias nos dias de hoje. Atitudes assim mostram-se essenciais na construção da imagem das marcas perante o consumidor cada vez mais exigente e consciente com o que é bom e saudável. Um estudo realizado pelo Instituto Akatu detectou que 51% dos brasileiros acreditam que as empresas têm como obrigação contribuir para o desenvolvimento da sociedade, enquanto 30% afirmam que a responsabilidade deve ser na área socioambiental e buscam comprar esse tipo de produtos.
Para se aproximar ainda mais do perfil dos novos compradores empresas como a MegaMatte, Four Style e Wisewood investem em produtos que anunciam em seus rótulos o trabalho que começa longe dos pontos de venda.
Copo de reflorestamento
Depois da adesão ao Comércio Justo, a rede carioca de lanchonetes MegaMatte traz outra novidade de consciência ambiental: os copos de papel. A matéria-prima das novas embalagens é retirada de florestas sustentáveis. O material além de ter maior velocidade de decomposição, gera um menor volume no lixo que os copos de plásticos atuais.
Os novos copos da lanchonete são produzidos com madeiras de reflorestamento sustentáveis. A troca representa um aumento de 15% nos custos fixos, um valor baixo se levado em consideração os benefícios que a atitude representa ao meio-ambiente. A rede espera que até o fim de novembro todas as unidades já estejam com o novo copo, já que a troca acontecerá de acordo com a reposição de estoque de cada unidade.
Tecido de bambu
A Four Style, empresa integrante do Grupo Soares Pereira (associada ABF), foca seu negócio no mercado de Fitness e Wellness criando produtos relacionados ao corpo, à beleza e à saúde. Com o slogan da "Atitude, entusiasmo, movimento e vibração" a marca trabalha com tecidos inteligentes e ecológicos (fibra de bambu) de avançada tecnologia, desenvolvidos com a finalidade de otimizar a performance do atleta, os produtos atendem a todas as faixas etárias e transcendem as tendências da estação, permitindo "trânsito livre" das academias para o dia a dia.
Madeira Plástica
Se depender da Wisewood, empresa especializada em transformar resíduos recicláveis em madeira plástica ecológica, a exploração e o tráfico da madeira, além da grande quantidade de plástico que todos os dias vai para os lixões, estão próximos de acabar. A ideia de dar um novo destino ao plástico veio da indignação do próprio fundador da empresa, Rogério Igel. As primeiras peças produzidas em madeira plástica hoje estão presentes nos dormentes de ferrovias e ainda ganham destaque tábuas para assoalho, mobiliário interno e externo, objetos de paisagismo, decks e cercados.
"A madeira plástica tem durabilidade mínima de 50 anos, é imune a pragas, não solta farpas, não absorve umidade, é fácil de limpar, resistente a corrosão, tem baixo custo de manutenção, pode ser trabalhada com as mesmas ferramentas usadas na madeira natural, pode ser furada, serrada e aparafusada, aceita pregos e parafusos, bem como fixação utilizando processos de colagem", destaca.
Thales Brandão
CidadeMarketing
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