Sustentabilidade, jargão de 1001 utilidades

Palavra está em tudo quanto é canto

A publicação Advertising Age, bíblia mundial da indústria da publicidade, nomeou "sustentabilidade" o jargão de 2010 que ela mais espera que pare de ser dito, juntamente com monetização e outros. Ela explica sua decisão descrevendo sustentabilidade como um "bom conceito tornado ruim pelo uso inapropriado e abusivo. Virou um sinônimo geral de se fazer a coisa certa. Usado apropriadamente, descreve práticas através das quais a economia global pode crescer sem esgotar fatalmente seus recursos. Não é sinônimo de verde. A agricultura orgânica é sustentável, por exemplo, se mais pessoas no mundo passarem fome com sua aplicação universal?"

Não surprende que tal palavra venha sendo usada indiscriminadamente por políticos, empresários e mídia, não apenas porque sustentabilidade é uma coisa da moda, para aqueles que querem se promover como pessoas informadas - seu mau uso foi facilitado pela falta de uma definição consensual e universal. A dificuldade de se obter uma definição vem do fato de que sustentabilidade se aplica a uma multidão de temas dinamicamente interrelacionados, ambientais, econômicos e sociais, comenta o Triple Pundit.  

A definição mais popular de sustentabilidade é a da Comissão Brundtland (conhecida formalmente como Comissão Mundial Sobre Ambiente e Desenvolvimento), quando ela afirmou na Assembléia Geral da ONU em 20 de março de 1987, no relatório Nosso Futuro Comum, que "o desenvolvimento sustentável é o desenvolvimento que satisfaz as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazer as suas".